今年“五一”假期，文旅行业复苏势头强劲，文博开放单位参观人数连创新高，公开数据显示，今年“五一”假期超过5000万人走进文博类景区，故宫、国博等多个博物馆假期门票被预约一空。“打卡”博物馆成为越来越多年轻人休闲、学习、旅行甚至社交的热门选择。

我国博物馆年接待游客7.79亿人次

每年的5月18日是“国际博物馆日”，由国际博物馆协会于1977年发起并创立。2023年“国际博物馆日”中国主会场活动于5月17日至19日在福建博物院举行，围绕“博物馆、可持续性与美好生活”主题，集中展示中国博物馆事业发展的最新成果，以及博物馆主动融入经济社会发展大局所作出的独特贡献。

(资料图片仅供参考)

近年来，我国的博物馆迎来了蓬勃发展。国家文物局数据显示，截至2022年，我国备案博物馆总数达6183家，相比2012年（3069家）增长了1倍，其中5605家博物馆实现免费开放，占比达90%以上，年接待游客7.79亿人次，并且每年新增博物馆备案数仍在快速增长。

在今年携程平台上预订量最高的景区类目中，博物馆展览馆超过动物园、主题公园，跃升至第一，每10个从携程预订景区门票的游客中，就有超过1位预约了文博游。

根据途牛旅游网的数据，今年以来，北京、上海、南京、西安、广州、天津、沈阳、深圳、杭州、长春等地用户更热衷于“文博游”。以北京为例，作为中国历史文化名城和古都之一，北京也被誉为“博物馆之城”，是“文博游”最热门的客源地和目的地之一。今年“五一”期间，中国国家博物馆、故宫博物院等热门博物馆的门票早在节前就被预约一空。与此同时，北京也以“国际博物馆日”为契机，推出首届北京博物馆活动月。活动月期间，全市博物馆将重点推介近300场展览，共1000+件线上文物，每日有10000+张免费免预约惠民门票。

“旅行+看展”“旅行+博物馆”成潮流

“文博游”成为文旅消费市场中备受青睐的热门出游主题之一。今年，90后和00后年轻群体成为文博旅游的主力军，“旅行+看展”“旅行+博物馆”受到游客的青睐。今年以来，在途牛旅游网“文博游”用户中，亲子客群占比超40%，80、90、00后用户占比达到78%。与此同时，年轻用户文博消费的习惯也有了较大变化，新趋势、新场景、新技术成为博物馆旅游的新风向标。

从趋势来看，年轻游客偏好更具有社交价值和人文价值的博物馆，故宫、陕西省博等国家级重要博物馆成为游客的心头好，与此同时，上海科技馆、北京天文馆、上海哈利波特主题博物馆、厦门猫咪博物馆等网红博物馆也都俘获了用户的芳心。

在新技术方面，AR技术、人工智能语音技术极大地方便了游客去体验，也让博物馆“活”了起来。各地博物院凭借一系列大众化、年轻化、科技化的举措火爆“出圈”，不仅给博物馆带来大量的人气和声望，同时也收获了一大波亲子家庭、学生等忠实“铁粉”。

在新场景上，包括故宫博物院、颐和园、三星堆等博物馆通过文化IP建设，走出了博物馆，走进了全新的文创、互动场景，也为游客提供了全场景了解博物馆的机会。

“博物馆是一个城市、一个国家的灵魂客厅，是连接历史、现在和未来的桥梁。博物馆与数字化等新技术结合能使其保持持久的生命力，同时，与可持续发展结合的与时俱进的态度，让文化常新。”携程集团CEO孙洁表示。

博物馆需要新传播新技术助力

博物馆是非营利性机构，依赖于政府补贴，我国有超过2/3的博物馆面临营收压力。《国家文物博物馆事业发展“十二五”规划》指出：“鼓励具有市场前景的文物资源在国家政策支持下，与产业和市场相结合，建立文物保护和利用的双赢机制……积极推动社会力量和社会资金参与文物资源利用工作。”

博物馆不应以单纯的利润为最终目的，但博物馆可以拥抱市场化传播手段和新技术载体，在满足基本的收藏、保护、研究和教育等功能的基础上，生产出符合年轻人兴趣的展览、文创等新产品，让年轻人爱上博物馆，也是博物馆的重要任务。

“博物馆应该从‘以物为中心’到‘以人为中心’转化，这是市场化的前提。”孙洁表示。携程也在通过各种方式助力文博产业的发展。例如，携程口碑榜发布了“国内博物馆20佳”“展览馆”“美术馆”等多个博物馆相关榜单，提供了基于游客真实预订行为的榜单排名，便利游客的选择，同时通过多种数字化手段，降低博物馆的游览门槛。在2023年“国际博物馆日”期间上线了“博物馆寻觅之旅”专题，为游客提供一站式的文博旅游服务。

另外，据孙洁介绍，很多政府会为民营博物馆提供政策扶持。例如在德国，如果成立私人博物馆，其继承人不用交税，更不需要缴纳最多50%的遗产税。在疫情期间，德国政府还建立了“文化基础设施基金”，共筹集25亿欧元来帮助疫情中的博物馆等文化机构，每家中小型博物馆可获得上万欧元援助。在法国，如果企业出资成立基金会建立博物馆，政府会为该企业最高免税60%。在英国，进行文化创意产品或者文化衍生品开发的博物馆，其获得的营利性收入可以免除其应当缴纳的所得税、营业税和增值税。（记者 阎密）