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2022年堪称古偶元年，古偶剧几乎做到了逢播必火，《苍兰诀》《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》《沉香如屑》等几部古偶剧的热播，成了年度热门爆款剧，且做到了叫好又叫座，在各大热度榜上你方唱罢我登场。

不少小花小生凭借古偶剧走红，85花们也出道半生，归来仍是古偶，曾几何时，古偶剧是被网友吐槽的重灾区，为何快被观众抛弃的古偶剧市场，在今年又开始掀起阵阵热浪了呢？

（ps：娱乐日前将陆续推出一系列年终策划，往期精彩回顾：她们集体失去了战斗力？她们来了，留给"热巴周冬雨们"的时间不多了）

01

人设剧情贴近现实

今年古偶剧在话题噱头上可谓对其它赛道剧集形成吊打之势，观众被投喂了许久的烂作品良久后，难得看到剧情质量有保证，人物逻辑在线的古偶剧。

像去年六月推出的《梦华录》，开始掀起大众对古偶剧关注的回潮，刘亦菲迎来了事业新高峰。

新晋顶流王鹤棣，实现了在《遇龙》中因AI演技被群嘲，到《苍兰诀》的天选bking之王逆袭，王鹤棣的商业价值和曝光量剧增，冲进金字塔顶端指日可待，虞书欣也成为爱豆里转型最成功的95花之一。

还有童星出身的吴磊一直因为过往的印象，戏路较为受限，蹒跚在转型困局中，但暑期档一部《星汉灿烂》让吴磊在古偶领域站稳了脚跟。

本来在娱乐圈名不见经传的女演员田曦薇，在去年凭借一部古装剧《卿卿日常》迅速走红，在本就拥挤的95后小花赛道中占据一席之位。

不少演员能古偶剧上位或者迎来事业第二春，不难发现这几部古偶剧的火爆，与该类型剧集整体质量提升关系密切，故事剧本质量不俗，不断在故事层面寻求创新，并集奇悬疑、爱情、复仇等当下诸多受市场欢迎的商业元素于一体。

并且这几部剧将现代人的生存环境和情感模式移植其中，注入了当代人先进的认知思想和价值观，他们扮演的男女主人设，不再是开了金手指的傻白甜，权倾天下要啥有啥的男主，而是带入现代人视角的正常人。

女主是面对感情是理性的，且有自我意识的角色。

比如《苍兰诀》中小兰花就是典型的人间清醒，面对与自己身份悬殊的对方，她大胆直接，充满勇气，却没有为爱迷失。

在《梦华录》中的赵盼儿更是如此，先谋生再求爱，没有为爱沉沦，在提升自我价值的同时不断自我救赎。

剧中的几位女性主角虽出身不够富贵，但她们没有妄自菲薄，而是尽全力挣脱出男权社会下对女性的掌控，摆脱资源、权利的分配不公这样的境遇。

并且剧中引入了当下流行的“girls help girls”的女性情谊话题，通过赵盼儿、宋引章等几个女人经历的艰难困苦，令观众感同身受，看到了无论是古代还是当代，被围困现实处境下女性的愤怒，也是在这样的境遇里女性们相互扶持、一起成长的过程，让大众看到了内心迫切急需的那种惊心动魄的震撼。

像《卿卿日常》里，女主李薇从和亲时的冒失到成为独当一面的元储夫人，这一番自我泅渡过程着实不易。

但李薇拥有现代人的平权意识，面对男尊女卑的父权社会制度，敢于反抗。比起当豪门太太，她更在意的是个人人格的尊严，关心自己未知的命数，并不忘改变其他女性的命运。

在她的努力下，女性可以不用被迫和亲，可以自主选择想要的人生，这样的立意让整部剧格局一下子大了起来，也让观众得到了深层潜意识中，感受到了精神世界的理想性。

主创真正通过女性视角出发，去孵化出女性主义下的人物价值和意义，符合当下观众对于女性角色的审美偏好。

剧中的男性角色们也并非以往的霸道总裁类型，而是在追风逐梦的过程里，体现了对女性的尊重与体谅。

他们在职场上遭到暗算，还要与上司和敌对方虚与委蛇、和平共处，内心世界的充盈描绘，也让我们看到分层、折叠起的并不仅是生存空间，更是人生。

对于职场、更高权力的描写，对公平和正义被随意扭曲发出质问，小人物如何明哲保身，大人物如何杀出重围等贴近现实的描绘，能看出主创为了减少悲凉底色，甚至会采用看似荒唐的幽默感，写出一代青年的情感、职场与生活日常。

这里既有个人成长，又不失大爱和家国情怀，随着剧情发展，人物在充满坚韧的生命力同时，仍保有人性的光辉。

可以说几部古偶剧在深度挖掘人物和故事的丰富性上，做到了与时俱进与创新性兼具。

02

针对庞大市场群体 编写成熟爱情故事

既然叫古偶剧，自是少不了俊男美女谈恋爱。

以往大多古偶剧只有工业糖精，让观众产生审美疲劳，并且浮夸脱离现实，不是多角恋就是充满狗血戏剧冲突，亦或者毫无理由地一见钟情，所有闲暇时间全用来谈恋爱。

如今古偶剧市场的收视群体多是来自95后、00后群体，996忙碌、学业压力也较大的当下，打工人年轻人不愿花费时间恋爱，也明白现实里爱情的残酷与脆弱。

尤其是经历过，见识了爱情落幕后的心碎，明白情爱如高温般炽烈，也会在蒸腾之后化为乌有，有情人如同隔着一张穿不过的雨幕，最终在误会与变故中离散这个道理后，很多人会选择观看古偶剧，来获取恋爱上的满足感。

人们的情感需求通过古偶剧中男女主角的甜美爱情产生，创作者深谙爱情最美好的是它的前奏，是双方暧昧朦胧的阶段，所以为大众打造一场看似虚幻又不离谱的美梦。

大众在现实中无法实现的梦想，拥有的破碎遗憾，借由剧中人物达成。

像《梦华录》里两个人在共患难中渐生情愫，互相拉扯的感情，才更有滋有味，这种暗戳戳撒糖，给人甜而不腻之感。

面对爱情赵盼儿始终是清醒的，在她的视角中，从来都是男主顾千帆无意闯入自己的世界，即便面对男主的深情，自己也对秦放感情日益加深，感情的主动权，一直都是牢牢地被女方占据。

而《卿卿日常》将轻喜，古装美食等因素集合起来，旧瓶换新装，诠释出来自两个世界的人，在共同里寻找认同，灵魂上做到相敬如宾，彼此支持，令人动容。

古偶剧《苍兰诀》则通过小兰花和尊上的爱情，表达了在爱情面前，人人平等，爱众生也爱一人的宏大价值观。

真正好看的爱情故事多是在平淡相处中渐渐产生深厚的感情，甚至通过爱情完成自我救赎与成长。没有大起大落的狗血虐恋，而是多了成熟的感情观。

在各个时代背景中，这样的爱情能成功让观众投射到其中的角色，在如梦如幻中看到浮生万象如山，山阴瞬息如海，所爱隔山海，山海皆可平的那般坚定信仰。

这在现实生活中，太可遇而不可求。

另外，真实成熟的爱情故事，再加上古偶剧演员普遍颜值养眼，几部剧都做到了既有颜值，又与角色适配，尤其是剧方放出物料和舆论引导，剧外物料的火花和丰富程度迅速产生CP粉，嗑CP也成了当代观众的一大爱好。

CP营销也成了当下古偶剧宣发的重头戏，吸粉无数。

当然几部剧成功的因素，还有制作精良、画面唯美、故事讲究、服化道考究等因素。

对下沉受众和年轻受众而言，让他们在美好烂漫里找到共情，这是古偶剧几乎年年都能有爆款的重要原因。

03

古偶市场能否持续发力？

随着古偶市场的火爆，爱优腾芒几大平台也加大了对古偶剧的宣传与投资。

今年待播古偶剧有多部未播先热，比如周也出演的《护心》，曾于去年传出定档的《玉骨遥》，翻拍版《仙剑奇侠传》，大ip改编《无忧渡》，被大家看好的演技派小花李兰迪主演的《星落凝成糖》，杨超越担纲主演的《七时吉祥》，新晋小花田曦薇翻拍的《上错花轿嫁对郎》等，其中有几部预约人数破了百万。

比如，极具大爆相的有任敏、肖战主演的《玉骨遥》，腾讯视频站内预约人数破400万；

迪丽热巴、龚俊主演的《安乐传》，优酷站内预约人数破168万；

白鹿罗云熙出演的《长月烬明·月照千峰》，优酷站内预约人数百万；

爱奇艺出品的《七时吉祥》和《安宁如梦》也达到百万预约，而投资最大的当属由杨幂、龚俊出演的《狐妖小红娘月红篇》，豪华阵容精良制作，成为现象级剧作的可能性极大。

另外，宋轶、白敬亭主演的S+项目《长风渡》，也会在爱奇艺平台播出。

其他正在拍摄的或者已杀青的，爱奇艺仍有存货不少，诸如成毅的《莲花楼》，陈晓、毛晓彤领衔主演的《云襄传》，杨颖、马天宇联袂合作的《尘缘》，李一桐毕雯珺领衔主演的古装爱情探案剧《九霄寒夜暖》等。

不难发现，一些小体量的古偶剧，正成为了平台未来的发力点。

比如去年《卿卿日常》的成功，《浮图缘》的热播中，让爱奇艺看到了轻体量古偶剧的市场，今年也会在这方面持续发力布局，继续盈利，古偶剧仍是其重点探索领域。

多部待播剧和存货让其有望成为长视频平台古偶剧类型的领头羊，这些内容创作单从制作班底和演员阵容来看，就足以令人期待。

尽管今年多部古偶剧被寄予厚望，但与此同时在影视寒冬刚过、行业内开始“降本增效”策略的大背景下，古偶剧大项目制作都在减少，所以一部剧要想成功出圈，需要避免题材同质化和剧情的套路烂俗的剧本。

所以“降本增效”之下，会是爱优腾高口碑、好内容的回归。

古偶剧因受众群体、市场需求等因素影响，有着强大的生命力，今年大量待播古偶剧仍是观众最期待剧作。古偶霸屏能够一定程度上提高拉新，还能留存用户，并养成平台内观剧习惯，因此爱优腾各大平台开始古偶连续不间断推出，就是力求抓住观众的方式。

所以未来古偶剧，能否重现2022的辉煌，拭目以待。

（文章配图来自网络）

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